스포츠서울USA / 2011년 2월 28일

삼성전자가 미국 프리미엄 생활가전 시장에서 높은 성장세를 이어나가고 있다.

삼성전자는 27일 시장조사기관인 NPD 자료를 인용해 프렌치도어 냉장고, 양문형 냉장고의 미국내 시장점유율이 큰 폭으로 상승하고 있다고 밝혔다.

삼성전자 프렌치도어의 냉장고 점유율은 2007년 첫 진출 이후 2008년 16%, 2009년 28.6%, 2010년 36.7%로 매년 큰폭의 상승을 기록했다. 양문형 냉장고 매출도 크게 늘어 냉장고 전체 점유율 역시 2008년 6.3%에서 2010년 하반기에는 19.3%를 달성했다.

드럼세탁기 점유율의 경우 2008년 9.0%에서 2010년 24.7%로 업계 최고의 매출 성장률을 기록했다.

삼성전자 측은 "프렌치도어 냉장고나 드럼세탁기는 탁월한 기술력과 강력한 브랜드가 있어야만 소비자를 사로잡는 제품"이라며 "세계 가전의 각축장인 미국은 소비자 구매 성향이 보수적이어서 비즈니스 확대가 힘든 시장"이라고 설명했다.

삼성전자 측은 개별 가정방문 조사 등으로 현지 소비자 요구 사항을 철저히 분석해 냉동실에 피자 전용 보관함을 만들고 드럼세탁기 진동을 획기적으로 줄이는 등 현지화 전략을 적용한 것이 주효했다고 분석했다.